Projet de mobilité durable de Decathlon Espagne

7 Juin, 2021

Espagne

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By Ceci Yip

Face au défi global liant santé, climat et pollution, l’équipe développement durable de Decathlon Espagne a lancé son Projet Mobilité en 2020. L’objectif est de réduire les émissions de carbone et de faire en parallèle la promotion d’un style de vie plus sain en assurant une transition vers des modes de transport plus durables. Le projet a un impact positif à l’échelle locale et nationale, et pourrait à terme s’appliquer à l’échelle mondiale.

Tout un écosystème mêlant les coéquipiers Decathlon, les clients et un réseau local est impliqué pour atteindre l’objectif. Cinq stratégies tournent autour de cet écosystème, et chaque stratégie génère des actions concrètes.

Sustainable Mobility Project of Decathlon Spain

Mobility Project of Decathlon Spain (Discover More)

Actions mises en place en 2020

1. Outil d’enquête sur la mobilité

L’équipe développement durable perçoit l’importance de l’utilisation des données pour développer des stratégies et des actions. Elle a par conséquent conçu et lancé une enquête nationale de mobilité auprès des coéquipières, coéquipiers et des client·es afin de comprendre leur utilisation des transports pour se rendre dans les magasins Decathlon. Un total de 2800 réponses ont été collectées, ce qui a aidé à développer les stratégies du projet de mobilité. Le modèle de l’enquête a par ailleurs été mis à la disposition des autres pays qui souhaiteraient le reproduire et l’adapter localement.

2. Parking vélos

Decathlon Espagne a commencé à installer des espaces de parking pour vélos à l’intérieur et à l’extérieur de ses magasins en juillet 2020. Le but de l’amélioration des infrastructures pour vélos est de motiver les coéquipières, coéquipiers et les client·es à se rendre dans les magasins à vélo. L’année passée, 37 magasins disposaient d’un parking pour vélos, et l’objectif est de franchir la barre des 95 magasins en 2021.

3. Application pour la mobilité

L’application consacrée à la mobilité doit servir à améliorer la participation des coéquipières et coéquipiers dans l’écomobilité. L’application permet à l’équipe de créer des défis liés à la mobilité entre les magasins et avec d’autres entreprises, mais aussi de créer des mesures incitatives, de faciliter le covoiturage, de gérer les flottes de vélos, de transmettre des informations routières et des statistiques environnementales. Cette présentation plus ludique s’est révélée efficace : 1726 coéquipières et coéquipiers ont téléchargé l’application, et 1022 l’utilisent activement.

4. Alliance avec des organisations locales

L’équipe a rejoint les groupes de travail du Congrès national pour l’environnement en Espagne et les « tables de discussion mobilité » pour aborder les mesures à prendre afin d’améliorer la mobilité en ville. Decathlon Espagne a aussi signé un accord de collaboration avec plus de 500 municipalités pour promouvoir l’utilisation de vélos et trottinettes, et partager des informations liées à la sécurité routière. Enfin, certains magasins collaborent avec les commissariats locaux pour le matériel nécessaire aux patrouilles à vélo, ainsi que pour la sensibilisation à la réglementation en matière de mobilité en ville.

5. Semaine européenne de la mobilité

Pour améliorer la sensibilisation à la mobilité urbaine, Decathlon Espagne a participé à la Semaine européenne de la mobilité organisée par la Commission européenne du 16 au 22 septembre 2020. Une campagne en ligne a été lancée pour promouvoir la mobilité active et durable avec des vidéos, des enquêtes, des articles et des événements diffusés en streaming. Les thèmes de la campagne tournaient principalement autour de la mobilité urbaine, de la sécurité routière, de l’entretien et des réparations des vélos, et de la promotion des vélos électriques.

En temps normal, de grands événements cyclistes sont aussi organisés chaque année dans différentes villes d’Espagne pour rendre accessible le cyclisme de loisir aux familles. Mais compte tenu des restrictions sanitaires en vigueur en 2020, l’équipe a modifié la stratégie pour promouvoir le défi mobilité auprès des citoyens en enregistrant leurs « kilomètres verts » avec l’application de mobilité. Des ateliers de réparation de vélos pour les clients et de sensibilisation à la sécurité routière pour les écoles ont aussi été organisés dans les magasins et leurs espaces de stationnement. L’équipe compte bien reprendre l’organisation d’événements cyclistes en ville ainsi que les ateliers pour la communauté locale quand la situation s’améliorera.

Quels changements le projet a-t-il apportés ?

Luis COSTA, l’initiateur du projet de mobilité, avait imaginé quelques changements que le projet pouvait apporter. Tout d’abord, grâce aux défis de mobilité et à davantage de mesures d’encouragement pour la mobilité active, les coéquipières et coéquipiers seront en meilleure forme et plus heureux. Ensuite, la communauté locale devrait progressivement modifier son mode de transport, pour passer des voitures à des transports plus écologiques, grâce à une plus grande sensibilisation et de meilleures infrastructures. Enfin, le projet peut servir de source d’inspiration et d’exemple pour d’autres entreprises également désireuses de s’engager pour davantage de mobilité durable.

« Nous ne sommes peut-être pas les champions des voitures et des vélos électriques, mais nous pouvons être les champions de la mobilité active. En plus de vendre les produits, nous devons nous montrer plus présents au travers d’actions à l’échelle locale et en nous positionnant comme une référence de la mobilité active. Nous pouvons communiquer et promouvoir ce changement, en réduisant nos émissions de carbone mais aussi en encourageant un mode de vie sain. »

– Luis COSTA

Initiateurs du projet
Luis COSTA

Luis COSTA

Référent écomobilité, Decathlon Espagne/United

Íñigo GARCIA

Íñigo GARCIA

Leader développement durable, Decathlon Espagne

Sergio González

Sergio GONZÁLEZ

Manager changement climatique et CO2, Decathlon Espagne