Green Friday 2020 chez Decathlon Pays-Bas et Turquie

11 Jan, 2021

Pays-Bas | Turquie

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By Ceci Yip

Alors que le Black Friday créait une folie acheteuse dans le monde entier, Decathlon Pays-Bas et Turquie l’ont transformé en Green Friday en novembre 2020. Les équipes Développement Durable respectives de ces deux pays l’ont organisé chacune à leur manière, mais pour la même raison : le Green Friday est en ligne avec notre Vision, notre sens et nos valeurs. L’objectif partagé était de sensibiliser davantage les client·es aux achats responsables et aux projets axés sur le développement durable de Decathlon.

GREEN FRIDAY AUX PAYS-BAS
Green Friday Netherlands
Plus d’un millier d’arbres plantés

“Rendre la planète un peu plus verte ensemble”

L’équipe a conclu un partenariat avec Trees For All pour planter des arbres sur l’équivalent de 12 courts de tennis aux Pays-Bas et en Ouganda. Cette initiative a fait l’objet d’une communication sur la page d’accueil du site de l’entreprise et les utilisateurs et utilisatrices étaient invité·es à faire un don d’1 euro et à adhérer à la campagne. L’option « faire un don » était également disponible lorsque les client·es payaient leurs commandes en ligne. Pour les premiers 6000 euros récoltés, Decathlon a fait don du double à l’Association. De plus, 3 articles sur le développement durable ont été publiés sur le site Internet pour présenter les produits éco-conçus, la mobilité durable et les services de réparation proposés par Decathlon Workshop. Cette initiative a été également affichée dans le magasin, les client·es pouvant faire un don au moyen d’un code QR. En plus des dons, une journée destinée à planter des arbres a été programmée pour impliquer les client·es. Elle a malheureusement dû être reportée à 2021 en raison de la crise sanitaire.

Le Run Challenge

Jusqu’où iriez-vous pour un arbre ?”

Pour les coéquipières et coéquipiers des Pays-Bas, un Run Challenge a été organisé pendant la période du Leaders’ Meeting, de Green Friday à Green Monday (du 27 au 30 novembre). L’objectif était de se connecter les un·es aux autres dans le cadre du télétravail et ce, en faisant du sport. Les Décathloniennes et Décathloniens ont été invité·es à courir une fois pendant maximum une heure durant cette opération. Pour chaque kilomètre parcouru, les leaders ont donné 2 euros pour planter 1 mètre carré d’arbres dans les forêts. Le taux de participation a dépassé les 28 %, ce qui correspond à 327 collaboratrices et collaborateurs. Les équipes ont participé au Green Friday et ne se sont pas arrêtés là : le succès du Run Challenge leur a donné envie d’organiser un Move Challenge l’année prochaine.

Résultats

Si l’on combine les résultats des deux initiatives, Decathlon Pays-Bas a collecté 11.507,54 euros pour planter 1843 arbres, ce qui représente 5753,77 mètres carrés de forêt et 29 courts de tennis. Cette opération a réussi à sensibiliser les client·es et à impliquer les Décathlonien·nes dans le développement durable. Après le lancement du Green Friday en 2020, l’équipe Développement Durable vise à l’organiser à plus grande échelle l’année prochaine en l’intégrant dans tous les canaux de communication et en transformant la manière de travailler des coéquipières et coéquipiers. La Vision sera reprise par tout le monde localement et traduite en actions.

Aucun projet ne devrait plus être lancé sans en mesurer l’impact sur les Gens, la Planète et la Prospérité. Ces trois concepts doivent faire partie de la mission de tous. Si nous faisons bien les choses à chaque fois, notre entreprise sera pérenne.”

Freek Antonius DIERKES

Initiateur du projet
Freek Antonius Dierkes

Freek Antonius DIERKES  

Partenaire commercial pour le Développement Durable de Decathlon Pays-Bas

GREEN FRIDAY EN TURQUIE

En Turquie, Green Friday a fait partie des 12 projets de développement durable de l’année. Il s’agissait d’un événement de deux jours dans les magasins, organisé par l’équipe Développement Durable, pour impliquer les coéquipiers et les partenaires extérieurs.

Recyclage textile

Un partenaire de production qui fabrique les sacs-à-dos Quechua avec des matériaux recyclés a été invité à prendre part à cette opération. Il a mis à la disposition du magasin des machines à coudre et du personnel pendant deux jours. Les  utilisateurs et utilisatrices ont pu rapporter leurs articles ou matériaux textiles usagés au magasin, et notre partenaire de production les a aidés à les rénover ou les refaire pour donner une seconde vie au textile.

Textile upcycling
Le sport pour aider les associations

Avant Green Friday, l’équipe avait déjà collaboré avec une entreprise du numérique pour créer un « Step Challenge » pour les coéquipières et coéquipiers de différents magasins. L’entreprise a développé une application qui enregistre le nombre de pas effectués quotidiennement et les convertit ensuite en argent qui sera dépensé ou donné à des associations et des projets. Grâce au stand que l’entreprise a été invitée à installer dans le magasin pendant l’opération, l’application a bénéficié d’une plus grande visibilité auprès des client·es, utilisateurs et utilisatrices, qui ont ainsi été encouragés à faire du sport à des fins caritatives.

Sports for charity
Le stand développement durable

L’équipe Développement Durable a mis en place un stand pendant Green Friday pour présenter et expliquer les projets de développement durable et les produits éco-conçus de Decathlon Turquie. Les client·es ont répondu à des petits quiz et ont reçu en récompense un petit arbre et une paire de chaussettes. Les chaussettes étaient de qualité inférieure mais en suffisamment bon état pour être portées. L’équipe de production les avait données dans le cadre de l’opération au lieu de les jeter, ce qui a permis d’éviter de produire des déchets et de promouvoir Green Friday. Résultat : les client·es ont pris connaissance des projets de développement durable menés par Decathlon, et les collaborateurs et collaboratrices en ont également appris sur les produits éco-conçus.

Sustainability booth
Résultats

Près de la moitié des client·es qui ont visité le magasin pendant ces deux jours ont participé à Green Friday. L’année prochaine, une Journée du Don sera organisée pour que les client·es fassent don de produits usagés, sachant que Decathlon Turquie aidera à les réparer et à les remettre à des associations dans le besoin.

“C’est une excellente occasion de promouvoir le développement durable chez Decathlon, et nous espérons que tous les services de l’entreprise seront sensibilisés à cette cause et œuvreront dans ce sens. Par ailleurs, nous souhaitons étendre cette opération à l’ensemble du pays et être source de valeur pour davantage de gens. Nous voulons que notre pays tout entier soit riche de ces événements et que le gouvernement et d’autres entreprises y participent.”

Burak ŞİMŞEK

Initiateur du projet
Burak ŞİMŞEK

Burak ŞİMŞEK  

Leader Magasin, Decathlon One Tower, Turquie