Decathlon Pologne x Ikea : « stay sporty, stay homey »

29 Mar, 2021

Pologne

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By Ceci Yip

Decathlon Pologne a créé une toute nouvelle campagne de marketing avec IKEA afin de souligner l’importance de faire de l’exercice à domicile pendant le confinement mis en place dans le pays en janvier et février 2021. L’objectif était d’encourager les Polonais à rester actifs et à continuer leur pratique sportive à une époque où leur foyer devait aussi remplir le rôle de salle de sport et de studio de yoga, avec l’équipement et tout ce dont ils avaient besoin.

Une nouvelle collaboration grâce à une même vision

La pandémie a changé notre manière de vivre. Nos foyers n’ont jamais été autant utilisés pour faire du sport, et le sport n’a jamais été aussi présent à domicile. L’alliance entre un vendeur d’articles de sport (Decathlon) et un vendeur de mobilier (IKEA) a permis cette présence inhabituelle des pratiques sportives à la maison, sous diverses formes.

Decathlon Pologne se rend bien compte qu’il est de nos jours souvent difficile pour les athlètes d’entreposer leur équipement de sport à la maison. C’est là qu’intervient IKEA, l’enseigne spécialisée en mobilier et accessoires pour la maison, grâce à ses diverses options et solutions bien pensées. En tenant compte des missions des deux entreprises, à savoir créer un quotidien plus agréable et rendre le sport accessible au plus grand nombre, les deux enseignes ont décidé d’aider ensemble la population à intégrer la pratique sportive au sein de leur foyer.

La magie des mots et une campagne créative

Sport et domicile pourraient bien avoir plus de caractéristiques communes qu’on ne le pense. Les deux partenaires ont commencé par cette approche et ont trouvé la solution dans les noms de produits pour la maison et d’exercices sportifs.

Le contenu marketing a ainsi été créé autour de l’ambiguïté de certains mots, que les clients de Decathlon et IKEA pouvaient interpréter en relation avec la déco intérieure ou leur pratique sportive. Par exemple, la « chandelle » est le nom d’un produit IKEA et d’une posture de yoga. Grâce à cette approche, un terme parle simultanément à deux univers, et les deux marques se complètent mutuellement.

La campagne marketing a été menée avec des panneaux publicitaires extérieurs, des publications sur les réseaux sociaux et des mailings pour promouvoir l’importance de l’entraînement à domicile de manière ludique et séduisante.

Outdoor advertising - Decathlon Warsaw

Publicité extérieure devant les magasins Decathlon à Varsovie

Alignement sur la Vision pour encourager le changement

L’initiateur du projet, Krzysztof GOŃKA, estime que la campagne se rapproche fort des Objectifs de la Vision que sont la Santé et les Conditions de vie locales. Face aux défis posés par la pandémie et le confinement, la population a dû rester à domicile sans bénéficier d’un accès normal aux activités sportives. La collaboration avec IKEA encourage un mode de vie sain et actif et pousse tout le monde à faire de l’exercice à domicile, grâce à une approche narrative créative et accrocheuse.

“C’est vraiment dans notre nature d’éduquer et d’inspirer le grand public en donnant au plus grand nombre un accès aux pratiques sportives et aux bienfaits dont elles sont sources ! J’espère que cette action va inspirer d’autres pays à mettre en place des collaborations créatives et intéressantes avec d’autres marques afin de faire de Decathlon une vraie marque sportive aimée dans le monde entier ! »

– Krzysztof GOŃKA

Initiateur du projet
Krzysztof GOŃKA

Krzysztof GOŃKA  

Directeur marketing, Decathlon Pologne