Avec La Station, Monoprix dévoile ses ambitions dans la mobilité douce

9 Fév, 2021

TranSPORT

Temps de lecture : 3 minutes

Source : LSA

Dans son magasin de Montparnasse, Monoprix a aménagé un espace dédié aux vélos et aux trottinettes. Plus qu’un effet d’image, le distributeur entend créer une nouvelle activité transverse. Tous les détails avec Maguelone Paré, directrice concept et innovation.

Fraîchement refait et déjà le magasin de Monoprix Montparnasse évolue. Depuis quelques jours, il accueille le nouveau concept de mobilité urbaine de l’enseigne, appelé La Station. « Ce projet rentre dans notre plan de développement de nouveaux services sur de nouvelles transversales, indique Maguelone Paré, directrice concept et innovation chez Monoprix. Nous voulons devenir la référence de la mobilité en centre-ville. Le confinement et la crise sanitaire a accéléré le recours au vélo. Avec La Station Mobilité, nous voulons devenir incontournable dans le quotidien des cyclistes, comme une station de métro pour un piéton.»

Le concept repose sur trois éléments qui doivent venir apporter du trafic et du chiffre d’affaires additionnel. Devant le magasin, une véritable station-service pour deux-roues a été installée. Les consommateurs peuvent accéder à une pompe à vélo et à tous les outils disponibles gratuitement pour réparer et entretenir leur équipement. Un partenariat a été mis en place avec l’application GéoVélo pour référencer cette station et la trentaine d’autres qui doivent prochainement être déployée, dans leur base. 

logo la station monoprix

Une station-service devant l’entrée

À l’intérieur, les clients peuvent découvrir une offre d’articles et accessoires liée à la mobilité comme des casques ou des gants. Monoprix a collaboré avec la start-up « Je suis à Vélo » qui propose des accessoires très fashion et tendance « qui colle à l’esprit Monoprix » souligne Maguelone Paré. À partir du printemps, l’offre sera complétée avec des produits en marque propre. Le distributeur conçoit actuellement dans son studio de design les nouveautés, allant de l’accessoire au vélo. L’enseigne en profite aussi pour faire du cross-merch et une place est faite sur les rayons pour exposer une sélection de produits alimentaires (boissons, barres de céréales, etc.) et de beauté (crèmes hydratantes, déodorants, etc.).

Monoprix station service

Un drive vélo en préparation

Le concept La Station doit encore évoluer dans les prochains mois. Monoprix veut multiplier les partenariats pour que le lieu soit utilisé pour d’autres services, comme de la LOA de cycles ou encore de la collecte de produits pour des opérations d’économie circulaire. Le distributeur souhaite aussi relier ce concept à son cœur business, l’alimentaire. « La station n’est pas juste un concept d’image, nous avons de vraies ambitions, certifie la directrice concept et innovation. Nous sommes confiants sur le fait que cela générera du trafic et de la récurrence dans les visites en magasin et sera un vrai facteur de préférence pour les urbains soucieux de l’environnement. » Les équipes de Maguelone Paré imaginent d’ailleurs créer un drive vélo, avec la dépose des courses directement dans le panier à vélo, voire même rangées dans des sacoches conçues pour les cycles. À découvrir aux beaux jours !

Drive vélo monoprix

Source : LSA

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